Serum mata ialah produk penjagaan mata-bertekstur nipis yang direka bentuk dengan struktur molekul kecil, membolehkan penembusan yang lebih baik daripada krim mata. Ia perlu digunakan bersama krim mata untuk mengunci nutrien. Pada tahun 2023, pasaran penjagaan mata China mencapai 39.04 bilion yuan, dengan serum mata menyumbang 18% (7.03 bilion yuan). Saiz pasaran diunjurkan melebihi 12 bilion yuan menjelang 2025.
Bahan teras termasuk asid hyaluronik, gliserin, natrium hyaluronat dan ekstrak tumbuhan, memfokuskan pada kesan menenangkan,-penuaan dan pencerahan. Urutan penggunaan yang disyorkan ialah: selepas pembersihan, sapukan toner, kemudian ambil jumlah serum yang sesuai dan urut dalam gerakan membulat dari sudut luar mata ke sudut dalam. Selepas penyerapan, sapukan krim mata. Jenama seperti Estée Lauder dan Lancôme menguasai pasaran. Industri ini tertakluk kepada "Standard Penilaian Tuntutan Keberkesanan Kosmetik," yang mengakibatkan kadar kegagalan melebihi 20% pada tahun 2023.